Hero

Uitdaging

Het ontwikkelen van een grootschalige wervingscampagne, voornamelijk videocontent, die Hero eigen is, het unieke verhaal van Hero vertelt en tegelijkertijd converteert naar sollicitanten. In een competitieve markt moest de campagne opvallen met een vernieuwend en herkenbaar concept. Daarbij was het belangrijk om zowel de merkidentiteit van Hero als de aantrekkingskracht voor kandidaten centraal te stellen. Het doel? Creëren van reuring rondom Hero en het invullen van 50+ vacatures.

Onze aanpak

1. Vertalen van de uitdaging naar een creatief en onderscheidend video- en campagneconcept dat past bij Hero.
2. Uitwerken van sterke formats en verhaallijnen die verschillende doelgroepen aanspreken. Als overkoepelend idee bedachten we samen met de klant een construct waarbij we de Hero medewerkers zouden laten vertellen en laten zien hoe leuk het is om bij Hero te werken.
3. Engagement en reuring creëren met het ‘stem op mij’ mechanisme. Het idee: stem op de video’s van de medewerkers en maak kans op mooie prijzen. Ook wint degene met de leukste en beste video een grote prijs.
4. In gesprek gaan met de medewerkers. Als creatief sparringpartner zaten we een aantal dagen op de verschillende Hero-locaties om met de medewerkers mee te denken, te brainstormen en scripts op te zetten.
5. Productie van een serie impactvolle video’s, op basis van de brainstorms met medewerkers en uitgewerkte scripts. De gekste ideeën, meerdere shootdagen, de tofste locaties, met als doel: de winnende video creëren!

Resultaat

Een onderscheidende en creatieve campagne, waarin een reeks unieke video’s centraal staat. Door de inzet van diverse medewerkers en invalshoeken ontstond een veelzijdige contentmix die continu wist te verrassen en daardoor zorgde voor veel engagement. De campagne genereerde sterke betrokkenheid via social media, met veel interactie, stemactiviteit en traffic naar de Stem op mij-campagnepagina. Dit vertaalde zich in een significante toename van sollicitaties en ‘perfect matches’.